Schema-Markup entzaubert: Drei Studien finden keinen Schub für KI-ZitateViele Agenturen verkaufen strukturierte Daten als Hebel für ChatGPT und Co. Drei Auswertungen aus dem Jahr 2026 finden keinen Vorteil, eine sogar einen Nachteil für allgemeines Schema. Und Google schreibt selbst, für KI-Funktionen brauche es kein spezielles Schema.

Drei Firmen haben nachgezählt

Growth Marshal wertete 730 KI-Zitate aus ChatGPT und Gemini aus. Ahrefs verglich 1'885 Seiten, die JSON-LD neu eingebaut hatten, mit 4'000 Seiten ohne Änderung. Gemessen wurde jeweils 30 Tage vorher und nachher, von August 2025 bis März 2026.

SE Ranking prüfte, wie oft zitierte Seiten strukturierte Daten tragen. Alle drei Auswertungen stammen aus dem Jahr 2026.

Allgemeines Schema schneidet schlechter ab

Bei Growth Marshal wurden Seiten mit allgemeinem Schema seltener zitiert als Seiten ganz ohne: 41,6 gegen 59,8 Prozent. Seiten mit detailliertem, attributreichem Schema kamen auf 61,7 Prozent.

Bei Ahrefs bewegt sich kaum etwas

Bei Ahrefs sank die Sichtbarkeit in Googles KI-Übersichten nach dem Einbau um 4,6 Prozent. Im KI-Modus (plus 2,4 Prozent) und bei ChatGPT (plus 2,2 Prozent) war der Unterschied statistisch nicht von null zu unterscheiden. Den kleinen Rückgang schreibt Ahrefs selbst nicht dem Schema zu.

Schema ist verbreitet, ein Zusammenhang fehlt

SE Ranking fand Schema auf 71 Prozent der von ChatGPT zitierten Seiten. Zwischen Schema-Typ und Zitierhäufigkeit bestand aber praktisch kein Zusammenhang.

Die naheliegende Erklärung: Wer Schema einbaut, macht meist auch den Rest der Seite sorgfältig. Zitiert wird dann die gute Seite, nicht das Markup.

Google braucht kein Spezial-Schema

Google schreibt auf der Seite zu KI-Funktionen: «There's also no special schema.org structured data that you need to add». Strukturierte Daten müssen dem sichtbaren Text entsprechen. Die Darstellung von FAQ-Ergebnissen hat Google im Mai 2026 eingestellt.

Zwei von drei Studien verkaufen selbst SEO

Zwei der drei Studien stammen von Firmen, die selbst SEO- oder GEO-Leistungen verkaufen. Begutachtet ist keine. Ahrefs untersuchte Seiten, die schon vorher oft zitiert wurden.

Eine Lücke bleibt. Ob Schema hilft, damit eine unbekannte Seite überhaupt in einen Suchindex kommt, misst keine der Studien.

Frag nach dem Beleg

Schema-Markup lohnt sich weiterhin für die Darstellung in der Google-Suche, etwa für Preise und Bewertungen. Als eigener Hebel für KI-Zitate ist es nach heutigem Stand nicht belegt. Bekommst du dafür eine Offerte, frag nach dem Beleg.

Quellen

• Growth Marshal: Your generic schema is useless
• Ahrefs: Schema and AI citations
• SE Ranking: Structured data
• Google: AI features and your website

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